BIC segue na liderança do setor de canetas esferográficas, disputado ainda pela Faber-Castell e pela Paper Mate, que volta depois de oito anos.
Os fabricantes de itens para papelarias e escritórios vivem um momento extremamente estratégico do ano, especialmente entre as marcas de canetas, que descarregam todos os lançamentos previstos para o período de volta às aulas do ano seguinte.O palco das novidades é a Office PaperBrasil Escolar 2011, feira internacional de produtos, suprimentos e acessórios para escritórios, papelarias e escolas, que acontece entre os dias 22 e 25 de agosto, no Anhembi, em São Paulo. A Faber-Castell X7, esferográfica retrátil com tinta em gel, é uma das atrações da multinacional alemã, que esse ano completa 250 anos de existência no mundo e 81 no Brasil.
Com a volta da marca Paper Mate, a Newell Rubbermaid retoma a comercialização do corretivo Liquid Paper e da esferográfica Kilométrica, além da caneta Paper Mate apagável, equipada com borracha na tampa. A multinacional nort-e-americana lança ainda no Brasil o marcadores Sharpie, líder mundial do setor com três fábricas nos Estados Unidos, México e Venezuela, que produzem mais de 400 milhões de unidade ao ano, vendidas em cem países. A expectativa é triplicar o tamanho da categoria - que hoje movimenta cerca de R$ 170 milhões no País ao ano – com ações capazes de estimular o uso do produto em vidro, tecido, madeira, plástico e metal, além do papelão, dos DVDs e CDs.
Já as novidades da BIC são mantidas em segredo, mas a empresa deve repetir a oferta de edições limitadas, a exemplo do ano passado, quando trabalhou uma coleção de canetas com tintas opacas. Há ainda opções exclusivas para as mulheres e inovações capazes de manter o reinado da esferográfica que escreve até três quilômetros, o maior desempenho do mercado. Testes feitos pelo Inmetro (Instituto Nacional de Metrologia, Normalização e Qualidade Industrial) mostram que a performance da BIC é 50% superior na comparação com as concorrentes nacionais e 106% maior com relação às importadas.
Hoje, são vendidas cerca de 1 milhão de canetas BIC Cristal no Brasil diariamente. Abreviação do nome do seu fundador, o francês, Marcel Bich, a caneta mais famosa do mundo está há 60 anos no País e atualmente está inserida na área de papelaria da BIC, que responde por 35% do faturamento da empresa, que foi de R$ 540 milhóes em 2010, alta de 13,1% em relação a 2009.
Estima-se que a BIC Cristal detenha 40% do mercado de canetas esferográficas, setor que deve movimentar hoje algo entre US$ 600 milhões e US$ 800 milhões no Brasil, o que equivale a vendas da ordem de 1 bilhão de unidades ao ano.
Fonte: Meio e Mensagem
