quarta-feira, 19 de outubro de 2011
Schweppes lança a primeira campanha de abrangência nacional desde que o produto faz parte do portfolio da Coca-Cola Brasil e reforça tradição de 275 anos.
Numa ação bem humorada Schweppes recruta seu público alvo, mostrando que não é só o sabor marcante, mas sofisticação e qualidade que atraem o consumidor.
A campanha será lançada no dia 19 de outubro, com o manifesto “separando meninos dos homens”. Em anúncio nos principais veículos de massa, o manifesto proíbe o consumo de Schweppes por meninos.
O Google anunciou hoje, 19, uma ferramenta que permite comparar e buscar preços em sites de comércio eletrônico do Brasil. O Google Shopping funciona com indexação de produtos e chega para concorrer com Buscapé e Shopping UOL.
Quando o usuário busca determinado produto, resultados aparecerão na página do buscador, que sinalizará também as lojas mais próximas do consumidor. Segundo a empresa, o algoritmo determina o resultado das respostas, como no modo padrão.
Aqui no Brasil, o sistema foi adaptado. O consumidor pode ainda, em alguns casos, ver o preço parcelado.
O cadastro para varejistas é gratuito, afirma o Google. Entre as empresas que já fizeram acordos está a Nova Pontocom, que cuida das operações de Extra, Ponto Frio e Casas Bahia. O Google Shopping já possui mais de 1 bilhão de itens na base e é o maior indexador de produtos no mundo, segundo a companhia. A opção para o recurso fica na barra esquerda da página de buscas da Google.
Quando o usuário busca determinado produto, resultados aparecerão na página do buscador, que sinalizará também as lojas mais próximas do consumidor. Segundo a empresa, o algoritmo determina o resultado das respostas, como no modo padrão.
Aqui no Brasil, o sistema foi adaptado. O consumidor pode ainda, em alguns casos, ver o preço parcelado.
O cadastro para varejistas é gratuito, afirma o Google. Entre as empresas que já fizeram acordos está a Nova Pontocom, que cuida das operações de Extra, Ponto Frio e Casas Bahia. O Google Shopping já possui mais de 1 bilhão de itens na base e é o maior indexador de produtos no mundo, segundo a companhia. A opção para o recurso fica na barra esquerda da página de buscas da Google.
Com informações do IDG Now!
O Google anunciou o lançamento no mercado brasileiro de um portal de e-commerce com 200 mil empresas cadastradas. A partir do Google Shopping, como foi batizado o portal, o internauta poderá comparar preços de um determinado produto em vários sites de varejo. O novo portal concorrerá diretamente com o sites como o Buscapé e o UOL Shopping. “O Google Shopping é o maior indexador de produtos no mundo, com mais de 1 bilhão de itens em sua base”, informa Lucia Tahara Le Menn, gerente de parcerias estratégicas para varejo do Google. “A tecnologia do Google Shopping agora está disponível para o Brasil e adaptada. É o único do mundo onde o usuário pode consultar também o preço parcelado de cada produto que procura”, afirma.O Google Shopping pode ser acessado através do link www.google.com.br/shopping.
Fonte: Meio e Mensagem
sábado, 15 de outubro de 2011
Os passageiros brasileiros que embarcaram em voos domésticos em julho deste ano pagaram, em média, R$ 0,27 por quilômetro da viagem. O valor do índice, chamado de Yield Tarifa Aérea Doméstico, é três vezes menor do que o registrado em julho de 2002. Há nove anos, quando o índice começou a ser medido, o valor ficou em R$ 0,81 por quilômetro. Em comparação a julho de 2010, a redução foi de 24%.Em julho de 2011, o preço médio da tarifa aérea para voos domésticos ficou em R$ 223,41, 22% a menos em comparação ao mesmo período do ano passado.
As informações são do relatório de Tarifas Aéreas da Agência Nacional de Aviação Civil. Segundo a Anac, os valores são calculados com base nos dados das tarifas comercializadas pelas empresas aéreas e atualizados pelo IPCA (índice oficial medição da inflação).
Não entram na conta os bilhetes oferecidos gratuitamente e os adquiridos por meio de programas de fidelização ou vinculados a pacotes turísticos, assim como as tarifas corporativas ou diferenciadas oferecidas a funcionários das empresas aéreas e crianças.
Não entram na conta os bilhetes oferecidos gratuitamente e os adquiridos por meio de programas de fidelização ou vinculados a pacotes turísticos, assim como as tarifas corporativas ou diferenciadas oferecidas a funcionários das empresas aéreas e crianças.
Fonte: Meio e Mensagem
Os ministros das finanças do Grupo dos 20 - G-20, que reúne as nações mais industrializadas e os principais países emergentes do mundo - encerraram neste sábado (15) uma reunião de dois dias, em Paris, defendendo que os riscos à economia global "precisam ser enfrentados com determinação para restaurar a confiança, estabilidade financeira e crescimento" e apelando aos líderes europeus que apresentem um amplo plano de combate à crise fiscal da zona do euro.
Os participantes do encontro disseram esperar que a União Europeia chegue a um acordo de plano decisivo para superar os problemas da região na reunião de cúpula marcada para o dia 23 de outubro.
O plano que está em discussão se baseia em três pilares: mais ajuda financeira à Grécia, capitalização dos bancos atingidos pela crise europeia e mais recursos para o Fundo Europeu de Estabilidade Financeira.
"Nós continuamos comprometidos a tomar todas as medidas necessárias para preservar a estabilidade dos sistemas bancários e mercados financeiros", afirmou o G-20, no comunicado final de sua reunião na capital francesa. "Nós garantiremos que os bancos sejam capitalizados adequadamente e tenham acesso suficiente a financiamentos para lidarem com os riscos atuais".
Ainda no comunicado, os ministros do G-20 disseram que os bancos centrais vêm tomando medidas firmes e estão prontos para suprir liquidez aos bancos quando necessário. "As políticas monetárias manterão a estabilidade dos preços e continuarão a apoiar a recuperação econômica", dizia o comunicado.
Os ministros afirmaram também ter avançado numa proposta de "plano de ação coordenada" do G-20 para impulsionar o crescimento global e superar a crise internacional.
O G-20, no entanto, deixou em aberto o debate sobre o aumento de recursos para o Fundo Monetário Internacional, que seriam direcionados aos países mais afetados pela crise. Algumas das principais economias emergentes defendem que o FMI necessita de mais recursos para conter a crise fiscal europeia, ideia esta rejeitada pelos Estados Unidos, Canadá e outras nações desenvolvidas.
"Recursos adicionais do FMI não podem substituir o compromisso da zona do euro de alocar recursos seus para sustentar sua própria moeda", afirmou o ministro britânico das Finanças, George Osborne.
Começa neste fim de semana o horário de verão em estados das regiões Sul, Sudeste e Centro-Oeste do país. A mudança ocorre à zero hora de domingo (16). A população terá que adiantar o relógio em uma hora e a mudança segue até 26 de fevereiro de 2012. Neste ano, o horário de verão abrange também a Bahia.
Segundo o governo federal, o período do horário de verão será o mais longo desde 1985 e terá 133 dias de duração. O Operador Nacional do Sistema Elétrico (ONS) prevê uma economia para o Brasil que pode variar entre R$ 75 milhões e R$ 100 milhões durante o período. No período, a ONS prevê a diminuição da demanda em 4,6%, ou o equivalente a 2.650 megawatts (MW).
Com os dias mais longos, o objetivo é reduzir o consumo de energia e aproveitar mais a luz do sol durante o verão. A decisão de utilizar o horário é de cada estado e, neste ano a Bahia resolveu aderir. A inclusão do estado era reivindicada por empresários do estado. Eles queriam sincronia com o expediente bancário, horário de funcionamento de escritórios e sede de empresas do Sul e do Sudeste.
Com os dias mais longos, o objetivo é reduzir o consumo de energia e aproveitar mais a luz do sol durante o verão. A decisão de utilizar o horário é de cada estado e, neste ano a Bahia resolveu aderir. A inclusão do estado era reivindicada por empresários do estado. Eles queriam sincronia com o expediente bancário, horário de funcionamento de escritórios e sede de empresas do Sul e do Sudeste.
Fonte: G1
sexta-feira, 14 de outubro de 2011
O Marketing Mix, pode ser definido como a combinação de elementos variáveis que compõe as atividades de Marketing. O conceito se baseia nos estudos de Neil Borden que usou este termo, pela primeira vez em 1949. Borden afirma em sua obra que o termo lhe veio à cabeça ao ler os estudos de outro autor de sua época (James Culliton), que chamava os executivos de liquidificadores (mixers), já que a sua função era a de materializarem receitas, seja misturando os ingredientes, mudando suas quantidades ou inventando novos elementos. A partir de então a expressão Marketing Mix (mistura de Marketing) ou Composto de Marketing, como é conhecida no Brasil, passou a ser a teoria mais aceita para efetivar atividades de Marketing. Atualmente, o Marketing Mix é considerado como base fundamental para o Marketing tático / operacional.
Jerome McCarthy, professor da Universidade de Michigan, aprimorou a Teoria de Borden e definiu os 4 grandes grupos de atividades que representariam os ingredientes do composto e os separou em:
1. Product;
2. Price;
3. Promotion;
4. Place.
Atualmente, o composto de Marketing é conhecido internacionalmente como “Os 4 Ps do Marketing”. Por esse motivo, diversos países trataram de traduzir para o seu idioma, os 4 grupos, em palavras que mantivessem a grafia iniciada por “P”. Dessa forma, no Brasil as atividades passaram a ser: Produto, Preço, Promoção e Praça (ou Ponto-de-Venda).
Apesar das inúmeras tentativas de se incluírem mais P’s aos 4 originais, como por exemplo, Profit (lucro), People (pessoas), Public Relations (Relações Públicas), todas elas se mostraram infrutíferas, ficando claro que os 4 originais englobariam as demais. Dessa forma “Promotion” que em português pode induzir ao erro de ser entendido como Promoção de vendas, é o guarda chuva que engloba Propaganda, Relações Públicas, Trade, a própria Promoção de vendas e todas as demais atividades relacionadas.
Assim, os grandes nomes do Marketing, incluindo-se nessa relação Philip Kotler, a maior autoridade em Marketing da atualidade, ainda consideram a teoria original e mantém o composto de Marketing com “apenas” 4 Ps. Ele define o composto de Marketing como “o conjunto de ferramentas que a empresa usa para atingir seus objetivos de marketing no mercado alvo”.
Cada variável engloba uma série de atividades. As mais comuns em cada um dos quatro P’s são:
Variável | Atividades |
Produto | Diferentes tipos de Design Características Diferenciais com a concorrência Marca Especificações Política de Garantia Embalagem |
Preço | Financiamentos Condições de Pagamento Prazo médio Número de Prestações Descontos Crediário |
Promoção | Propaganda Publicidade Relações Públicas Trade Marketing Promoções |
Praça (Ponto-deVenda) | Lojas Canais de distribuição Logística Armazenamento Distribuição |
Fonte: Portal do Marketing
O maior produto extrativista não madeireiro do País está em alta. Se em 1996 o litro do açaí era vendido a R$ 1,50 nos arredores de Belém, atualmente o preço chega a R$ 24. A exportação subiu de US$ 1 milhão em 2002 para US$ 26 milhões, em 2009 – ano com as informações mais recentes disponibilizadas pela Embrapa. Estados Unidos, França e Japão são os maiores compradores.
Ainda de acordo com a Embrapa, 70% da produção é voltada para o consumo interno e tem como principais destinos os estados São Paulo e Rio de Janeiro, locais em que o açaí faz sucesso, pelo seu forte valor nutritivo, junto ao público mais jovem, praticantes de esportes e frequentadores de academia.
Em 2009 foram 115 mil toneladas produzidas e R$ 160,5 milhões gerados pelo fruto, típico do Norte Brasileiro. O Pará concentra 87,4% da produção nacional, seguido pelo Amapá, Amazonas e Maranhão.
Fonte: Meio e Mensagem
Fonte: Meio e Mensagem
A quarta edição do reality show A Fazenda, da Rede Record, chegou ao fim na quarta-feira, 12, com o pior desempenho em audiência de um episódio final – o que deve gerar mudanças na nova temporada da atração, em 2012. A final se arrastou por quase três horas, com o desfecho já adentrando a madrugada da quinta-feira, 13, e concorreu com a transmissão da reta final do Brasileirão. No entanto, a emissora não tem do que se queixar do ponto de vista comercial. O programa ao longo de três meses bateu recorde de faturamento, superando em mais de 20% o desempenho do ano anterior.
O episódio final de A Fazenda 4 deixou a emissora na liderança por 42 minutos em São Paulo e registrou pico de audiência de 19 pontos, share de 29% - cada ponto corresponde a 58 mil domicílios na Grande São Paulo. A audiência média foi de 15 pontos, número inferior ao das outras três temporadas. A final da terceira edição rendeu média de 17 pontos, enquanto a da segunda, 19. A Fazenda 1 se mantém como a mais assistida, com 21 pontos. Já a audiência média do reality ao longo da temporada 2011 foi de 11 pontos, em São Paulo, e 13, no Rio de Janeiro.
A audiência decrescente da atração deve ensejar mudanças para A Fazenda 5, prevista para o ano que vem. Uma das possíveis alterações ventiladas é a escalação de celebridades menos polêmicas e com maior carisma junto ao público, além de novas regras para a disputa, que neste ano premiou a ex-namorada do jogador Adriano, a personal trainer Joana Machado com R$ 2 milhões.
O desempenho comercial do programa, no entanto, foi comemorado. Ainda em maio, mais de um mês antes da estreia, a Record já havia negociado todas as seis cotas de patrocínio – cujo valor de tabela era de R$ 49 milhões, número superior aos R$ 41,4 milhões da terceira edição. Os cotistas foram Itaipava (Cervejaria Petrópolis), Net, Nestle, Guaraná Antártica (Ambev), Procter & Gamble e Kia (os dois últimos parceiros desde a primeira edição).
Além dos cotistas, outras empresas fizeram ações de merchandising, como a do Cartão Shell Santander, que colocou um novo peão na disputa. Ao todo, foram 378 ações feitas por 25 produtos diferentes. A expectativa de Walter Zagari, vice-presidente comercial da Record, era a de registrar um crescimento de 20% no faturamento do reality show, número ainda não oficializado pela emissora.
fonte: Meio e Mensagem
quinta-feira, 13 de outubro de 2011
A Folhapar, empresa do Grupo Folha que controla o UOL, informou em fato relevante enviado ao mercado em 9 de outubro que aumentou o preço para a aquisição das ações na oferta pública de cancelamento do registro de companhia aberta do portal. A controladora agora irá pagar R$ 19 por ação. Em 27 de julho, quando comunicou sua intenção de adquirir a totalidade das ações do UOL, a Folhapar havia informado que pagaria o preço máximo de R$ 17 por ação.
O fato relevante de 9 de outubro diz ainda que a companhia recebeu cópia de cartas de alguns acionistas nas quais eles se comprometem a vender todas as suas ações pelo novo preço. São eles Fundo Fator Sinergia IV FIA, Fundo Fator Sinergia III FIA, Leblon Ações Master Fundo de Investimento de Ações, Leblon Equities Hedge Master Fia, Advance Brazil Leblon Equities Fund, Leblon Previdência Fundo de Investimento Multimercado, Leblon Ações Institucional Master FI em Ações, Posto 12 LLC, Ataulfo LLC e Cyrte Fund III C.V.
A aquisição das ações e o processo de cancelamento do registro de companhia aberta do UOL ainda devem ser aprovados pela Comissão de Valores Mobiliários (CVM).
O fato relevante de 9 de outubro diz ainda que a companhia recebeu cópia de cartas de alguns acionistas nas quais eles se comprometem a vender todas as suas ações pelo novo preço. São eles Fundo Fator Sinergia IV FIA, Fundo Fator Sinergia III FIA, Leblon Ações Master Fundo de Investimento de Ações, Leblon Equities Hedge Master Fia, Advance Brazil Leblon Equities Fund, Leblon Previdência Fundo de Investimento Multimercado, Leblon Ações Institucional Master FI em Ações, Posto 12 LLC, Ataulfo LLC e Cyrte Fund III C.V.
A aquisição das ações e o processo de cancelamento do registro de companhia aberta do UOL ainda devem ser aprovados pela Comissão de Valores Mobiliários (CVM).
O Tribunal do Superior do Trabalho (TST) determinou nesta terça-feira (11) o encerramento da greve nos Correios a partir das 0h da próxima quinta-feira (13).
Os ministros do TST aprovaram, no julgamento do dissídio, reajuste salarial de 6,87% a partir de agosto, aumento linear de R$ 80 em outubro, vale alimentação de R$ 25, vale cesta de R$ 140 e vale extra de R$ 575.
O TST definiu desconto de sete dias parados e a compensação dos outros 21, sem devolução dos dias já descontados. Os ministros decidiram ainda as decisões das instâncias inferiores relativas à greve e aos descontos são nulas.
A compensação irá começar no próximo final de semana e a estimativa para normalização dos serviços é de sete dias.
quarta-feira, 12 de outubro de 2011
As cinco opções de almoço, que vêm em caixas chamadas “Grab and Go Bistro Boxes”, buscam refletir sabores internacionais e incluem uma seleção de antepastos, queijos, bolo de aveia, falafel, presunto curado e variedades de batata. Na maioria dos países, o menu da Starbucks costuma oferecer somente salgados e pequenos sanduíches para comer. Cada caixa contém menos de 500 calorias e a rede recomenda consumir cinco por dia.
A Starbucks já vende as refeições em algumas lojas dos Estados Unidos, com um cardápio levemente diferente, mas também seguindo a linha saudável, oferecendo, entre outros, macarrão e wraps de frango e legumes.
Fonte: Mundo do Marketing
segunda-feira, 10 de outubro de 2011
A publicação reúne textos sobre o tema resumido em seu título, assinados por Washington Olivetto, Saulo Ramos, Roberto Civita, Luciano Coutinho, João Roberto Marinho, Luiz Lara, Alex Periscinoto, José Antonio Dias Toffoli, Antonio Manuel Teixeira Mendes, Aloizio Mercadante, Antonio Athayde e Marcello Serpa. O livro foi coordenado pelo jornalista Ricardo Kotscho e teve supervisão editorial do diretor do Conar, Fernando Portela.
Confira mais no site do CONAR
O Conar marcou para a próxima quinta-feira a sessão de julgamento da campanha estrelada pela modelo Gisele Bündchen para a marca de lingeries Hope. O caso foi acolhido pelo conselho após uma série de denúncias encaminhadas ao Conar, acusando a campanha de “sexista”. Nos comerciais gravados, Gisele aparece de roupa, em um primeiro momento, e de calcinha e sutiã, mais adiante, enquanto comenta alguma notícia desagradável com o marido. Quando ela surge sem roupa, aparece um recurso gráfico indicando que esta é a opção “correta” de contar uma má notícia. Além de 30 espectadores, a Secretaria Especial da Mulher, órgão ligado à Presidência da República, também encaminhou uma notificação ao Conar, pedindo que a campanha da Hope, intitulada “Hope Ensina”, criação da Giovanni+DraftFCB, fosse tirada do ar.
Fonte: Meio e Mensagem
Fonte: Meio e Mensagem
Segundo estatísticas do Data Popular, a classe média gasta quase o dobro com serviços do que com a aquisição de bens duráveis e produtos diversos. As projeções foram calculadas a partir de cruzamento de dados de pesquisas do IBGE (Pesquisa Nacional por Amostragem de Domicílios e Pesquisa de Orçamento Familiar).
De acordo com o estudo, a cada R$ 100 gastos pela classe média, R$ 65,20 são direcionados para a remuneração de empresas e profissionais prestadores de serviços. O restante (R$ 34,80) é investido na compra de bens e artigos diversos.
Há nove anos, segundo a pesquisa, os gastos da classe média eram praticamente divididos ao meio. Em 2002, a cada R$ 100, R$ 49,50 eram destinados para serviços, enquanto aquisição de produtos ficava com R$ 50,50. Ou seja, o acréscimo dos gastos com serviços cresceram, proporcionalmente, 31,72% no período.
Dentre os consumidores de alta renda, os serviços representam 74,7% dos gastos. Nas classes D e E, o índice fica em 57,5%.
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